按语言定位

可以使用哪些语言定位选项？
语言定位设置可以根据用户计算机的语言设置帮助您确定有哪些用户会看到您的广告。 您可以从 40 多种语言中选择一种，也可以定位多种语言。 不过，AdWords 不会翻译您的广告，因此建议您为每个广告系列仅定位一种语言。

如何面向不支持的语言投放广告？
AdWords 可支持面向 40 多种语言投放广告。
如果您希望投放广告的语言目前不受支持，则可以考虑采用您的用户通用的另一种语言来重新撰写广告（请注意，我们不会为您自动翻译广告）。请注意，无论用户在何处进行搜索，您的广告以何种语言撰写，就会以何种语言展示给用户。从"修改广告系列设置"页的语言定位下拉列表中可以选择其他语言。

是否可以针对不同的语言来定位图片广告？
可以。 目前，您可以针对以下语言来定位图片广告：

• 阿拉伯语
• 保加利亚语
• 中文（简体）
• 中文（繁体）
• 克罗地亚语
• 捷克语
• 丹麦语
• 荷兰语
• 英语
• 芬兰语
• 法语
• 德语
• 希腊语
• 希伯来语
• 匈牙利语
• 意大利语
• 日语
• 韩语
• 挪威语
• 波兰语
• 葡萄牙语
• 罗马尼亚语
• 俄语
• 斯洛伐克语
• 西班牙语
• 瑞典语
• 泰语
• 土耳其语

语言定位如何发挥作用？
在确定广告的展示位置时，AdWords 系统会查看用户的 Google 界面语言设置，以了解用户所用的语言是否包含在您的广告系列所定位的语言中。例如，只有 Google 界面语言为西班牙语的用户才能看到定位到西班牙语的广告系列中的广告。在 Google 联盟网络中，AdWords 系统会考虑网页所使用的语言并显示以该语言作为定位目标的广告。

关于 Google 界面语言设置
每个 Google 域的界面语言均默认设置为相应域的最常用语言。例如，Google.com 的默认语言为英语，而 Google.cn 的默认语言为简体中文，以此类推。用户可以通过 Google 主页上搜索栏旁边的"设置"链接来更改界面语言。例如，生活在美国的西班牙语用户可能希望在 Google.com 上进行搜索，但界面语言却设置为西班牙语。

请注意：某些用户还可能会在"设置"页中选择特定的搜索语言。例如，如果用户仅希望 Google 返回俄语网页搜索结果，则可能会在"搜索语言"部分中选择"俄语"。在这种情况下，只有您的广告系列以俄语作为定位目标时，您的广告才会展示给这个用户。

定位多种语言
您可以考虑通过指定多种定位语言来扩展在 Google 上的广告覆盖面。例如，一位广告客户拥有一个英语网站，并制作了含有英语广告和关键字的 AdWords 广告系列；但他可以选择同时针对英语和西班牙语来投放广告系列。这样，他的广告就会向搜索其英语关键字（表明用户使用英语而且会对其网站感兴趣）但界面语言为西班牙语的双语用户显示。

指定多种定位语言还可以增加广告在整个 Google 联盟网络中的展示机会。Google 联盟网络中的网站可能仅面向特定语言的用户，也就是说，只有指定了相同的定位语言的广告才能在该网站上显示。例如，在 Google 联盟网络中，有一个内容联盟网络网站仅面向西班牙语用户，这就意味着，只有当您的广告系列的语言定位选择中包含西班牙语时，您的广告才能在该网站上显示。

按地理位置定位

我可以选择哪些地理位置定位选项？
您可以选择任意的地理位置组合来定位您的广告系列，包括国家/地区、区域、城市以及自定义区域。举例来说，如果您希望将广告展示给所选地理位置中的英语用户，就可以定位到美国的某些特定地区以及欧洲一些以英语为官方语言的大城市。或者，如果您是在纽约经营一家餐馆，就可以将广告定位到纽约地区。
借助于我们的交互式地图定位工具，您可以使用以下几种方法指定要定位的地理位置：

• 搜索或浏览国家/地区、区域及城市。
• 选择预设的地理区域集合。
• 将地图上的某个地点选为圆心，然后指定要展示广告的区域半径。
• 在地图上设定自定义形状的目标区域。
• 排除所选地理位置内的某些区域。

您可以随时更改这些地理位置设置。

地区定位或自定义定位广告在何处显示？
如果您选择地区定位或自定义定位，那么广告可能在以下位置显示：

• 随目标位置用户的 Google 搜索结果页一起显示。
• Google 联网的一些网站和产品中（如果您的广告系列已经选择加入 Google 的搜索网络和内容网络）。
• 随特定位置搜索查询（如纽约比萨店）的 Google 搜索结果页一同显示，无论搜索者的地理位置如何。（此功能仅供通过 Google 进行搜索的用户使用。）

AdWords 如何确定在哪里投放以关键字定位的广告？
凭借 AdWords，您可以将广告定位到某些国家或地域或特定的地区或城市。当有人在 Google 上输入您的关键字时，AdWords 系统会通过几个因素来决定是否展示您的广告：

1. 我们会考虑所使用的Google 域（.fr、.de、.kr 等）。如果用户访问的是Google.fr（Google 针对法国的域名），就会看到针对法国投放的广告，而不会考虑该用户当前所处的位置。

2. 我们会分析用户在 Google 上提交的实际搜索查询。如果有人输入了包含可以识别的城市或地区名称的搜索查询，我们可能就会显示相关地区定位广告或自定义定位广告。例如，如果有人搜索北京水暖工，我们可能就会展示针对北京投放的相关广告，而不会考虑用户所处的实际位置。

3. 在可能的情况下，我们会根据互联网协议 (IP) 地址来确定用户的实际位置。对于地区定位广告或自定义定位广告以及所有在 Google.com 上展示的广告都是如此。

• 地区定位广告和自定义定位广告：如果有人通过北京地区的 IP 地址搜索水暖工，我们可能会展示针对北京投放的广告，即使搜索查询中未出现北京也是如此。
• 在 Google.com 上展示的广告：与特定国家/地区的 Google 域（例如 Google.fr）不同，我们会在针对 Google.com 展示广告时考虑用户的 IP 地址。例如，如果某位具有澳大利亚 IP 地址的用户访问 Google.com，我们将会展示针对澳大利亚投放的广告，即便该用户未访问 Google.com.au 也是如此。

自定义定位如何发挥作用？
将 AdWords 广告系列定位到自定义的区域后，只有在与您指定的位置相隔一定距离内（通常是以您公司所在位置为中心的一个圆形区域）进行搜索的用户才会看到您的广告（我们通过用户的 IP 地址来识别用户的位置，在某些情况下，还可根据用户的域名和搜索字词来识别搜索查询）。

• 首先您要设定自定义区域的圆心。
• 然后，设置投放广告的距离范围（圆形区域的半径），以英里或公里为单位。
• AdWords 系统将搜索者的位置转换为经纬度坐标，以确定该搜索者是否在目标区域内。

您可以通过两种方式设定自定义区域的圆心：输入实际地址（例如您公司的街道地址）或者使用所提供的交互性地图。

什么是 Google 联盟网络？
Google 联盟网络由与 Google 合作展示 AdWords 广告的大量网站，以及电子邮件程序和博客等其他产品构成。广告客户可以选择在 Google 上投放广告，也可以选择在 Google 联盟网络中投放广告（无需额外支付费用）。

AdWords 广告根据搜索查询或网页内容投放，因此 Google 联盟网络包括两部分：搜索网络和内容联盟网络。

Google 联盟网络都有哪些成员？

我们一直在通过各种高级服务、在线 Google AdSense 计划以及 DoubleClick Ad Exchange 来不断扩充联盟网络中的网站和产品。成员网站必须符合 Google AdSense 的标准。

关键字定位广告
除了随 Google 搜索结果一起展示之外，AdWords 广告客户还自动享有将其指定了关键字的广告系列发布到 Google 联盟网络中的资格。

搜索网络
广告根据用户的搜索字词进行定位。例如，如果您在 Google 上搜索"意大利咖啡"，就会在搜索结果旁看到相关的咖啡广告。

内容联盟网络
广告根据内容主题而非具体关键字进行定位。您也可以指定特定的网站。

内容联盟网络中的展示位置定位广告
展示位置是定位广告组的另一种方式。通过向广告组添加展示位置，广告客户可以选择要展示广告的具体网站，或者在这些网站与广告组的关键字相匹配时提高对这些网站的出价。

内容联盟网络出价
您还可以选择启用内容联盟网络出价功能。这样，AdWords 广告客户就可为其发布于 Google 和 Google 联盟网络搜索网站的广告与发布于 Google 内容联盟网络的广告分别设定价格。

设置希望广告展示的位置
从关键字开始制作的新广告系列会自动选择发布到 Google 联盟网络中，所以，如果希望将自己的广告展示在搜索网络和内容联盟网络的网站及产品上，您就无需进行任何操作。我们建议您同时选择搜索网络和内容联盟网络作为定位目标。要通过这两个网络获得最理想的投资回报率，请查看我们关于搜索网络和内容联盟网络的建议。

您可以调整广告系列设置，从而只在搜索网络或内容联盟网络中展示您的广告。

其他实用提示
以下是其他一些您可能希望了解的 Google 联盟网络情况：

• 在 Google 联盟网络中投放广告无需额外的费用。
• 在内容联盟网络中投放广告时您可以使用更多广告格式，如图片广告和视频广告。
• Google 联盟网络中的一些网站和产品只会在每页上展示排名最高的三个广告。广告的平均排名越高，获得的展示机会就越多。
• 所有成员网站必须遵守 Google AdSense 的政策。

我的广告会展示在 MySpace 上吗？
会。如果您为广告系列选择了 Google 广告联盟网络，或选择了采用展示位置定位来投放广告系列，则您的广告可能就会在 MySpace.com 网页上展示。

加入 Google 联网对我的帐户效果有什么影响？
为了尽可能地为您和您的用户提供切实有效的以关键字定位的广告服务，我们要求您的帐户和各个关键字达到最低点击率（或 CTR）。但是，在制表和评估点击率时，我们只考虑 Google 搜索页上的活动。投放到 Google 联网的广告不能用于评估您的广告效果。

什么是内容相关定位？
内容相关定位，简单地说就是利用关键字将广告投放到与广告匹配的内容旁。

例如，假定您制作了一个宣传数码相机的广告组，包含如"数码相机"和"相机袋"之类的关键字。 系统会使用内容相关定位来确定拥有相同主题的 Google 内容网络网站，并将您的广告投放到其中。 这可能是有关相机装备的网页或相机发烧友论坛，也可能是有关数码摄影的电子邮件或简报。

如果广告组拥有关键字且在广告系列设置页中内容网络设为了"启用"，则系统会始终使用内容相关定位来对广告进行定位。 仅拥有关键字的广告组，以及同时拥有关键字和展示位置的广告组均可使用内容相关定位。

广告延伸功能可通过显示地址等额外的商户信息来扩展标准文字广告，可帮助网络用户轻松获取有关您的业务的更多信息。广告在 Google 和 Google 联盟网络中仍会照常展示，而额外的信息还可以采用增强格式在 Google.cn 和 Google 地图等 Google 资源中显示。例如，如果您在北京商业区开设了一家自行车修理店，那么位于您的店铺周边，正在搜索自行车修理店或修理工具的客户就属于可以通过广告延伸信息来有效定位的当地用户。相应用户可以看到您的文字广告以及您的业务信息。

定价与流量
启用了广告延伸功能的广告与标准文字广告的收费方式完全相同。不过，当您的广告在 Google 地图上展示时，您不需要为广告所获得的在地图界面中展开信息窗口的点击次数付费，而是需要为通过信息窗口访问您的网站的点击次数付费。

广告延伸信息的显示位置
启用了广告延伸功能的广告可以在 Google、Google 资源（包括 Google 地图）以及 Google 搜索网络中展示。通过广告延伸功能，您可以在一个广告系列中选择多个位置作为定位目标。如果您还选择了在 Google 搜索网络和内容联盟网络中展示广告系列，则您的广告也可能以不带有地理位置延伸信息的形式在这两个网络中展示。

定位选项和适用范围
默认情况下，您的广告就是标准文字广告。因此，我们会根据您的广告系列定位设置来向用户展示您的广告。如果您启用地理位置延伸功能并提供一个或多个地址，当我们能够确定相应用户就位于您的商户位置附近，或者从其搜索字词可以看出相应用户对您的商户位置所属的区域感兴趣时，就会展示您附带相关地址的广告。

地理位置延伸功能不会取代区域定位和自定义广告系列定位。如果您经营的是单纯的网上业务或以为网站吸引流量为主旨，则为广告指定更为具体的广告系列定位设置仍然是最有效的方法。

是否可以使用广告延伸功能将商户信息添加到 Google 地图中？
不能。AdWords 提供了相应的选项，允许将现有 Google 地图商户位置信息作为现有 AdWords 广告的地理位置延伸信息。为此，AdWords 会与现有 Google 本地商户中心帐户保持同步。Google 本地商户中心帐户并非在 AdWords 中使用广告延伸功能的必要条件，并且它只为商户业主提供。如果您不是商户业主，则可以为您的广告延伸功能人工输入商户地址。

由于广告延伸功能只是将现有商户信息附加到现有 AdWords 广告中，因此使用有地理位置延伸信息的此功能不会影响现有的 Google 地图列表或向其中添加任何内容。如果希望添加新的 Google 地图商户信息或更改现有商户信息，您需要使用 Google 本地商户中心帐户。